Write Close
Close
Есть вопрос?
Пишите!
Telegram
Whatsapp
Messenger
Mail
Write Close
Close
Есть вопрос?
Пишите!
Telegram
Whatsapp
Messenger
Mail

Зачем проводить тестовый запуск рекламных кампаний

Нельзя ли попроще и при чем тут статистика?

Зачем проводить тестовый запуск рекламных кампаний

Нельзя ли попроще и при чем тут статистика?
Тестовая кампания — самая важная. Без неё невозможно ответить на вопрос — можно ли вообще использовать контекстную рекламу для продвижения вашего сайта и получать заказы от клиентов
Тестовая кампания — самая важная. Без неё невозможно ответить на вопрос — можно ли вообще использовать контекстную рекламу для продвижения вашего сайта и получать заказы от клиентов
А нельзя это узнать заранее
Перед тем как подготовить предложение по продвижению, PPC-специалист проводит анализ поискового спроса для вашей тематики. Есть возможность спрогнозировать уровень тарфика по ключевым фразам на поиске как в Яндексе, так и в Google с помощью специальных инструментов — планировщиков
Перед тем как подготовить предложение по продвижению, PPC-специалист проводит анализ поискового спроса для вашей тематики. Есть возможность спрогнозировать уровень тарфика по ключевым фразам на поиске как в Яндексе, так и в Google с помощью специальных инструментов — планировщиков
Планировщик бюджета рекламных кампаний Яндекс Директ
Планировщик бюджета рекламных кампаний Google Ads
В результате получаются следующие данные
В результате получаются следующие данные
Медиаплан с оценкой стоимости и прогнозом показателей тестовой рекламной кампании
Эти расчеты еще не говорят о том, что именно столько показов, кликов и заявок от клиентов-конверсий вы получите по такой цене. Инструменты прогноза работают с большой погрешностью, а данные в медиаплане получаются не конкретно для вашего сайта. У Яндекса правила работы планировщика такие: учитываются средние показатели для всех выбранных фраз в выбранном регионе, оценку площадка проведет по данным от текущих рекламодателей и в ней будут средние значения за последние 28 дней, а не за будущий период. Основные недочеты в работе алгоритма планировщика Google: округление средних значений; чем чаще в поиске пользуются ключевой фразой, тем выше погрешность в расчетах трафика (у высокочастотных фраз погрешность по частотности показа может составлять десятки тысяч); планировщик Google прячет некоторые низкочастотные ключевые слова. Уровень конверсии в предварительных расчетах также не отражает данные конкретно вашего сайта. Это средние показатели. По мере накопления данных я высчитываю средние значения конверсии отдельно по тематикам, а для тех отраслей, где этих данных недостаточно, использую средние значения, опубликованные в статистических исследованиях. Еще один важный момент, который делает расчеты прогноза неточными — качество настройки кампаний. От того, насколько хорошо будет проработана реклама, сильно зависит ее эффект. Качество рекламы у разных рекламодателей может очень сильно отличаться, оно зависит от того, какой специалист проводит настройку и ведение. Зависит конверсия и от того как хорошо сделан сайт и насколько интересно предложение на нем для ваших клиентов. Все это приводит к тому, что расхождения в данных оценки и данных реального запуска будут неизбежны
Эти расчеты еще не говорят о том, что именно столько показов, кликов и заявок от клиентов-конверсий вы получите по такой цене. Инструменты прогноза работают с большой погрешностью, а данные в медиаплане получаются не конкретно для вашего сайта. У Яндекса правила работы планировщика такие: учитываются средние показатели для всех выбранных фраз в выбранном регионе, оценку площадка проведет по данным от текущих рекламодателей и в ней будут средние значения за последние 28 дней, а не за будущий период. Основные недочеты в работе алгоритма планировщика Google: округление средних значений; чем чаще в поиске пользуются ключевой фразой, тем выше погрешность в расчетах трафика (у высокочастотных фраз погрешность по частотности показа может составлять десятки тысяч); планировщик Google прячет некоторые низкочастотные ключевые слова. Уровень конверсии в предварительных расчетах также не отражает данные конкретно вашего сайта. Это средние показатели. По мере накопления данных я высчитываю средние значения конверсии отдельно по тематикам, а для тех отраслей, где этих данных недостаточно, использую средние значения, опубликованные в статистических исследованиях. Еще один важный момент, который делает расчеты прогноза неточными — качество настройки кампаний. От того, насколько хорошо будет проработана реклама, сильно зависит ее эффект. Качество рекламы у разных рекламодателей может очень сильно отличаться, оно зависит от того, какой специалист проводит настройку и ведение. Зависит конверсия и от того как хорошо сделан сайт и насколько интересно предложение на нем для ваших клиентов. Все это приводит к тому, что расхождения в данных оценки и данных реального запуска будут неизбежны
Но все же лучше посчитать хотя бы порядок расходов и предварительно примерно оценить эффект, чем делать так, согласитесь

Необходимо подтвердить данные прогноза на реальном запуске кампаний

Необходимо подтвердить данные прогноза на реальном запуске кампаний

Если по-другому нельзя, то сколько длится тест и сколько он будет стоить
Тестовый период длится от 30 дней и более, в зависимости от ниши и от вида продукта/услуги. Если затратить времени меньше — результаты будут неточными и ни о чем по ним нельзя будет судить. Исключение из этого правила и то сомнительное — тест сразу на большом бюджете (от 50 000 ₽ и выше). Но ведь мы не знаем какой результат будет, так что это не очень-то умное решение. Плюс останется вопрос: как именно меняется спрос в течение месяца и далее. Плюс было доказано, что автоматические стратегии назначения ставок чаще работают эффективнее, чем ручные, а для запуска их алгоритма требуется от 2 недель и более. Главная задача теста — получить статистически достоверную выборку данных, на основе которой можно судить о том, можно ли масштабировать рекламу: увеличивать бюджет и расширять семантическое ядро. Поэтому стоит набраться терпения, чтобы не потратить деньги впустую, а бюджет на первый запуск заложить тот, который рассчитал для вас профессионал
Тестовый период длится от 30 дней и более, в зависимости от ниши и от вида продукта/услуги. Если затратить времени меньше — результаты будут неточными и ни о чем по ним нельзя будет судить. Исключение из этого правила и то сомнительное — тест сразу на большом бюджете (от 50 000 ₽ и выше). Но ведь мы не знаем какой результат будет, так что это не очень-то умное решение. Плюс останется вопрос: как именно меняется спрос в течение месяца и далее. Плюс было доказано, что автоматические стратегии назначения ставок чаще работают эффективнее, чем ручные, а для запуска их алгоритма требуется от 2 недель и более. Главная задача теста — получить статистически достоверную выборку данных, на основе которой можно судить о том, можно ли масштабировать рекламу: увеличивать бюджет и расширять семантическое ядро. Поэтому стоит набраться терпения, чтобы не потратить деньги впустую, а бюджет на первый запуск заложить тот, который рассчитал для вас профессионал

Запускаем тест для ответа на вопрос: сколько заявок с сайта будет на каждые 100 переходов с рекламы

Запускаем тест для ответа на вопрос: сколько заявок с сайта будет на каждые 100 переходов с рекламы

Для того, чтобы начать хоть как-то планировать результат, придется сначала понять: сколько заявок будут делать посетители сайта с каждых 100 переходов на сайт. Эти данные помогут сделать уже чуть более точные расчеты на будущее. Если исходить из этой цели при тестировании, то в среднем минимальный трафик, который необходим — от 100 кликов. Для каждого конкретного случая размер оптимальной выборки можно посчитать отдельно и это поможет получить более точные результаты. Для этого существует специальный калькулятор
Для того, чтобы начать хоть как-то планировать результат, придется сначала понять: сколько заявок будут делать посетители сайта с каждых 100 переходов на сайт. Эти данные помогут сделать уже чуть более точные расчеты на будущее. Если исходить из этой цели при тестировании, то в среднем минимальный трафик, который необходим — от 100 кликов. Для каждого конкретного случая размер оптимальной выборки можно посчитать отдельно и это поможет получить более точные результаты. Для этого существует специальный калькулятор

Онлайн-калькулятор расчета выборки

Онлайн-калькулятор расчета выборки

Калькулятор поможет вам самостоятельно рассчитать необходимый объем трафика для текстового запуска кампаний. Для этого введите размер изучаемой (генеральной) совокупности, укажите необходимые вам доверительную вероятность (обычно 95%) и доверительный интервал (значение в %, десятые доли, через точку). Доверительный интервал — это максимально допустимая ошибка будущих результатов, например, ±3%. Затем нажмите на кнопку «Рассчитать»
Калькулятор поможет вам самостоятельно рассчитать необходимый объем трафика для текстового запуска кампаний. Для этого введите размер изучаемой (генеральной) совокупности, укажите необходимые вам доверительную вероятность (обычно 95%) и доверительный интервал (значение в %, десятые доли, через точку). Доверительный интервал — это максимально допустимая ошибка будущих результатов, например, ±3%. Затем нажмите на кнопку «Рассчитать»
Доверительная вероятность: 95% 99%
Доверительный интервал:
Генеральная совокупность:
Необходимый размер выборки:
Доверительная вероятность: 95% 99%
Доверительный интервал:
Генеральная совокупность:
Необходимый размер выборки:
Источник: www.bma.ru
Главное, что вы получаете после теста — понимание того, подходит ли вам продвижение с помощью контекстной рекламы, не «на глаз», а подтвержденное реальными данными
Главное, что вы получаете после теста — понимание того, подходит ли вам продвижение с помощью контекстной рекламы, не «на глаз», а подтвержденное реальными данными
Made on
Tilda