Контекстная реклама Яндекс и Google

Попробую упростить. Контекстная реклама — это реклама, похожая на обычную выдачу списка сайтов, которую вы видите после того как набираете в поиске ваш запрос, например, «купить футболку», а также это различные баннеры и изображения на сайтах, подключенных к рекламным сетям. В случае сетей показы идут не по поиску, а на основе контента страниц, которые вы смотрите, ваших интересов и поисковых запросов, которые вы просматривали ранее. Рекламные объявления в Яндексе и Google помечены специальными отметками о том, что они являются именно рекламой

Внешне работа рекламы выглядит или как выдача списка сайтов с описаниями и расширениями в поиске, а в сетях — появление картинок с текстом, баннерами, видео на сайтах. Контекстная реклама на поиске работает на основе поисковых запросов, аудиторий и интересов пользователей, в сетях — на основе аудиторий, интересов, контента просматриваемых страниц и др. Также рекламу иногда корректируют по полу, возрасту и тому, посещали вы ранее тот или иной сайт. Иногда встречаются специфические форматы контекстной рекламы, которые работают по несколько иным принципам, например, реклама динамического ремаркетинга или баннеры на поиске. Механизмы отбора объявлений к показу на том или ином рекламном месте, а также назначение ставок регулируются своими законами. На то, насколько высоко и часто будет показываться объявление влияют качество рекламных объявлений и сайта, популярность тематики, аудиторные корректировки и др.

Сами названия контекстная реклама и таргетированная реклама появились еще задолго до того, как наш поиск и социальные сети стали такими, какими мы их знаем сейчас. Поэтому отличия, которые раньше были существенными, сейчас уже не будут выглядеть такими уж и сильными. Раньше контекстная реклама показывалась в основном на поиске, и в основном на основе поискового запроса пользователя, потом уже появились сети в системах контекстной рекламы, и в них показ уже шел с учетом не только поискового запроса, но и с учетом контента страниц. Таргетированная реклама появилась благодаря социальным сетям, в которых люди часто объединялись в различные группы по интересам или предпочтениям, это дало возможность создавать сегменты разных пользователей соцсетей и давать возможность рекламодателям показывать для разных категорий людей рекламные сообщения. Раньше это были картинки с текстом, сейчас же форматов стало в разы больше. Само слово таргетированная от слова target — цель, имелось ввиду нацеливание на определенную аудиторию. Но сейчас эти границы условны и размыты. Есть рекламные системы Яндекса, Google, VK, Facebook, Mail.Ru. Это все системы разных крупных платформ, а принципы показа в них часто встречаются похожие. Так, по ключевым словам можно скорректировать таргетированную рекламу Target. Mail, а в системах контекстной рекламы Яндекса и Google настроить на сегменты пользователей. Названия стали носить больше исторический характер, контекстной рекламой называют рекламу, которая появилась благодаря поисковикам, а таргетированной — благодаря соцсетям. Контекстная реклама в России — это в основном реклама Яндекса и Google, а сети таргетированной рекламы — это в основном VK, Facebook (FB + Instagram), Target. Mail

Форматов контекстной рекламы стало очень много, но основные принципы деления остаются прежними: текстовые объявления и объявления медийные с графикой, иногда видео. Текстовые чаще используются на поиске и поэтому выглядят очень похоже на результаты поисковой выдачи: заголовок, описание, ссылка, фавикон, а также иногда ссылки и различные дополнения и расширения. В сетях сейчас форматов очень много, начать знакомство с ними вам помогут эти статьи: «Основные форматы баннеров Google Ads» и «Форматы и требования к графическим объявлениям РСЯ»

Подбор размещения и форматов контекстной рекламы стоит вести очень внимательно. Для того, чтобы правильно сделать выбор, рекомендую обратиться к специалистам, которые на основе данных о конкуренции, вашем сайте, товарах или услугах, а также бюджету на размещение, смогут подобрать индивидуальный план. Этот способ — самый эффективный, так как позволит избежать ошибок, связанных с неправильным пониманием принципов работы систем и различных рекламных форматов

Для того, чтобы приступить к настройке самостоятельно, стоит сначала основательно подготовиться, а лучше — пройти специальное обучение. В настройке рекламы очень много разных деталей и особенностей, которые необходимо учитывать. Помочь в подготовке на первом этапе, если вы твердо решили настраивать кампании самостоятельно, поможет информация их хелпов. Хелп Яндекс. Директ: https://yandex.ru/support/direct/, хелп Google Ads: https://support.google.com/google-ads/. К сожалению, многие в ответе на этот вопрос ищут простой рецепт, похожий на рецепт приготовления дома пирожков. Но здесь я не буду давать вам ответ в стиле «откройте Яндекс. Вордстат и соберите ключи», так как именно такой подход приводит к самым неприятным ошибкам в настройках кампаний. Советую: разберитесь как можно серьезнее для начала в том, как работают системы

Стоимость трафика и настройки бывает очень разная. Зависит от бюджета, конкуренции, от времени, которое специалист тратит на проработку кампаний, его квалификации и других факторов. Есть пороговая минимальная стоимость, за пределами которой нет смысла заказывать рекламу у специалиста, так как затраты на трафик не будут соотноситься с оплатой услуг по настройке и ведению кампаний и эффектом от разсмещения. В среднем она составляет 10 000 — 12 000 рублей на трафик и работы вместе. Это важно учитывать. Исключение могут составлять специфические дорогие товары и услуги, рынок которых мал по емкости, но спрос на нем велик. Стоимость настройки в таком случае может быть выше стоимости трафика, но велика вероятность того, что затраты окупят себя достаточно быстро. Приведу как пример такого бизнеса: клиники искусственного оплодотворения

В ведение контекстной рекламы Яндекс и Google входит целый комплекс работ: мониторинг статистики и разработка стратегического плана развития кампаний, работа с минус-словами, работа с семантическим ядром и другими таргетингами на основе данных статистики, анализ и редакция объявлений, работы по повышению CTR, корректировки ставок. Итоговый состав комплекса индивидуальный для каждого проекта и зависит от тематики, конкуренции и бюджета проекта