Хорошие баннеры подталкивают аудиторию узнать об услуге или продукте больше и выделяются из массы предложений, на которые никто уже давно не обращает внимания. Если подойти к задаче внимательно, дизайн и идея объявлений помогут вам в борьбе за доли рынка и клиентов. В этой статье будет информация о том, как именно, какие существуют форматы объявлений Google Ads, какие из них где применяются и как сделать рекламу так, чтобы не было дополнительных проблем с модерацией

С помощью баннеров Google можно привлечь внимание пользователей на их любимых сайтах и в приложениях, выбрать удобный формат, обращаться к нужной аудитории, используя различные инструменты оптимизации: ключевые слова, демографические данные, ремаркетинг и данные о местоположении. Выполнять анализ эффективности баннерной рекламы помогает Google Analytics

В медийной рекламе Google Ads используются следующие типы объявлений:

Объявления этого формата составные и формируются из текстовой и графической части, они используются во всех рекламных блоках. На одном сайте такое объявление может показываться как небольшое текстовое, а на другом — как большое графическое. Внешний вид без изысков, но если вам необходимо быстро протестировать гипотезу или не хватает бюджета — это, пожалуй, самый лучший вариант

Могут быть представлены в нескольких типах файлов. В отличие от адаптивных объявлений, на внешний вид которых конструктор накладывает жесткие ограничения, баннеры созданные дизайнером смотрятся лучше в плане композиции и оформления. Требования к оформлению таких баннеров все же есть, изображения должны быть качественными: не быть размытыми, соответствовать форматам, допустимых в Google Рекламе. Объявление должно соответствовать рекламируемому товару или услуге, а информация — действительности и не содержать контент рейтинга только для взрослых

GIF-объявления довольно популярный формат, в основном из-за простоты создания таких баннеров и из-за того, что движение на экране привлекает внимание. Помимо стандартных графических редакторов, с задачей создания gif-баннеров могут помочь онлайн-конструкторы, например эти:
http://freegifmaker.me
https://www.bannersnack.com/ru/animated-gif.html
https://ru.toolson.net/GifAnimation

HTML5 — это универсальный вид анимированной баннерной рекламы. Но далеко не все рекламодатели могут использовать HTML5-объявления. Аккаунт должен выполнить ряд следующих требований: общая сумма трат по аккаунту должна превышать 1000 долларов; у аккаунта должна быть положительная репутация; при использовании этого формата не допускается использование ссылок на внешние изображения; раскрывающиеся объявления не поддерживаются; если используются веб-шрифты, то работать будут только Google Fonts

Достаточно часто рекламные объявления отклоняет модерация Google из-за того, что объявления содержат ошибки. Чтобы пройти проверку стоит придерживаться этих правил:

- В объявлениях не должно быть грамматических или орфографических ошибок, непонятных или бессмысленных фраз. Количество символов не должно превышать допустимую норму. Для адаптивных объявлений допустим объем заголовка до 30 символов, описание до 90 символов, длинный заголовок до 90 символов и название компании до 25 символов. Объявления должны быть понятны и информативны.
- В объявлении должны правильно использоваться знаки пунктуации и символы. Запрещено использование недопустимых и символов и символов, которые не поддерживаются системой.
- Запрещено неправильное и неоправданное использование заглавных букв.
- Недопустимы избыточные или неуместные повторы слов и предложений
- Запрещены лишние или отсутствующие пробелы, некорректное использование пробелов.
- Нельзя добавлять телефонный номер в тексте объявления.
- В объявлениях возможности рекламного блока не должны использоваться не по прямому назначению.
- Запрещены объявления, в которых не указан рекламируемый товар, услуга или компания.
- Изображение отклоняют когда оно: размытое, нечеткое, отклонятся от вертикали, перевернуто или занимает рекламное место не полностью. Объявление, при разворачивании не должно закрывать контент сайта или приложения.
-Объявления не должны имитировать контент или макет сайта издателя, новостные статьи и функции, а также текстовые объявлений Google AdWords.
- Не допускается использование обманных приемов.
- Объявления не должны выглядеть как системное уведомление.
- Объявления должны быть оформлены как реклама и заметно отличаться от контента на странице.
- Все объявления в форматах GIF и SWF, фон которых частично залит черным или белым цветом, должны иметь заметную рамку, цвет которой отличается от основного цвета фона.
- Реклама конкурса или призовой игры не может быть единственной целью объявления. Однако разрешается рекламировать лотереи и конкурсы, проводимые на сайте.
- В пределах объявления разрешается имитировать такие действия, как движение указателя мыши, однако продолжительность этих эффектов не должна превышать 5 секунд.
- Объявление может содержать ложные анимированные значки и другие элементы, но только в том случае, если они имеют функциональное назначение или связаны с целевой страницей
-Google может заблокировать объявления по жалобе владельца товарного знака

Запрещено упоминание азартных игр, алкоголя, других запрещенных типов бизнеса, опасных товаров и услуг, поддельных товаров, политического контента, материала 18+.
Подробнее о запрещенных тематиках и ограничениях вы можете прочитать в хелпе: https://clck.ru/E4SGX

Место объявлений подбираются для показа в сети на самых разных ресурсах: сайтах, мобильных приложениях, видеохостингах с учетом типов объявлений, целевой аудитории, настроек таргетинга, а также в соответствии с наличием рекламного блока на площадке и его форматом